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   随着生活水平的提高，健康问题愈发受到人们的重视，大健康时代已经到来，刚性需求增势明显，中药材行业似乎已经迈入蓬勃期，但同时激烈的行业竞争形势同样不能忽视，如何跳出包围圈冲成功突围成为中药材种植和销售企业必须面临的问题。

   从目前我国中药材市场行情来看，珍贵药材仍然是市场的主角，由于珍贵药材利润空间大、市场需求量高，因此不少中药材种植户纷纷改种枸杞子、党参、灵芝等珍贵药材。在珍贵药材市场容量有限的情况下，珍贵药材种植规模的扩大无疑会加剧行业竞争。

   此外，除了行业竞争日益激烈，中药材生产成本持续加大也是药材行业的一大现状。农村劳动力的锐减、珍贵药材的扎堆生产等因素都导致了中药材种植成本的上涨。例如在今年在金银花主产区，由于价格过低，就出现了漫山遍野待采花无人采摘的尴尬局面。那么，中药材行业如何突破现状、取得更为广阔的发展呢？

   行业专家王明新认为，导致中药材行业竞争激烈化、生产成本走高的根本原因在于传统线下市场的萎缩。在传统线下市场容量锐减、中药材产量不断提高的情况下就会出现供过于求的情况。因此，解决中药材行业的现状关键在于开辟新的市场。

   “提到新市场，3G移动互联网无疑是最有潜力的市场板块，虽然互联网电子商务领域方兴未艾，但随着广大消费者购物习惯的改变，使用手机购物已经成为主流趋势，此外，同传统的线下市场相比，3G移动互联网领域的消费群体更集中，易于企业推广宣传，可谓企业节省开支的同时，截获更多商机。”王明新说道。

   对于中药材行业在3G互联网领域的市场开辟模式，王明新认为，可借鉴企业在互联网建站的模式，通过在3G移动互联网构建3G行业信息交互平台，并将药材产品放在3G平台上进行销售。这样一来，企业即可借助3G互联网的传播优势迅速提升知名度、打响品牌，同时可以带动线下销量的提升。

   王明新表示，我国十八大已经实施并确立了信息化的“新四化”战略，并提出了信息化加快与农业现代化、新型工业化结合的方针，因此，发展3G之路不仅是药材行业缓解行业竞争、开辟新市场的有效途径，同时也是行业改革升级的需要。